Webinar "Nachhaltigkeit richtig kommunizieren - ohne Greenwashing und Vertrauensverlust"

Heidenheim, Januar 2026 - Gemeinsam mit der IHK Ostwürttemberg und der IHK Ulm richtete das Transformationsnetzwerk Ostwürttemberg ein Webinar zum Thema „Nachhaltigkeit richtig kommunizieren – ohne Greenwashing & Vertrauensverlust“ aus. Eleonora Kurbanov, Senior Sustainability Expert bei uptodate sustainable solutions GmbH, zeigte, wie Unternehmen Nachhaltigkeit transparent, glaubwürdig und rechtssicher kommunizieren. 

Relevanz durch neue Richtlinie

Mit der geplanten Integration der EmpCo-Richtlinie in das UWG (Gesetzentwurf September 2025) wird die Kommunikation zu Nachhaltigkeitsthemen stärker reguliert. Ziel ist es, Verbraucher zu schützen, Greenwashing zu vermeiden und glaubwürdige Nachhaltigkeit zu stärken. Die Kernbotschaften des Webinars waren:

• Unternehmen sollten frühzeitig Bestandsaufnahme und Risiko-Check durchführen
• Nachhaltigkeitsaussagen müssen faktenbasiert überarbeitet und organisatorisch verankert werden
• Nachhaltigkeitskommunikation kann entlang von drei Bereichen strukturiert werden: Umweltauswirkungen, soziale Verantwortung, unternehmerische Führung (Governance)
• Für wirksame Nachhaltigkeitskommunikation sind Zielsetzung, Zielgruppe, Kanalwahl, Tonalität und Inhalt entscheidend

Fazit

Nachhaltige Kommunikation wird regulatorisch wie reputativ zu einem strategischen Thema. Unternehmen profitieren von klaren Prozessen, Datenbasis und Transparenz. Zum Abschluss wurden verschiedene Praxisbeispiele diskutiert.